AI en SEO, het klinkt als de perfecte combinatie. Niet eerder konden we zó snel content maken, beter inspelen op zoekwoorden en makkelijker structuur aanbrengen in blogs of landingspagina’s. De afgelopen jaren is AI dan ook voor veel website-eigenaren een vast onderdeel van het contentproces geworden.
Toch merk ik dat de werkelijkheid iets genuanceerder ligt. Want hoewel AI enorm kan helpen bij het maken van content, zie je tegelijkertijd ook dat veel websites steeds meer op elkaar beginnen te lijken. Structuur, opbouw en zelfs woordgebruik beginnen opvallend vaak hetzelfde aan te voelen. En precies daar ontstaat een nieuwe uitdaging binnen SEO.
Waarom AI zo interessant is voor SEO
Dat AI populair is geworden binnen contentmarketing is natuurlijk niet zo vreemd. Sommige onderdelen van contentcreatie worden er namelijk écht makkelijker door. Vooral bij grotere websites kan dat veel tijd schelen.
Structuur aanbrengen
Een van de sterkste punten van AI is toch wel structuur. Onderwerpen worden overzichtelijk opgebouwd met duidelijke tussenkopjes en een logische volgorde. Zeker wanneer je snel een eerste opzet wilt maken, werkt dat prettig. In plaats van een leeg scherm heb je direct een goede basis om op voort te borduren.
Zoekintentie beter begrijpen
AI is daarnaast goed in het herkennen van onderwerpen en vragen die rondom een zoekterm spelen. Natuurlijk is dit iets wat je zelf ook kunt onderzoeken, maar AI weet vaak binnen enkele seconden inzichtelijk te maken welke informatie mensen zoeken.
Welke informatie verwacht iemand die zoekt op een bepaald onderwerp? Welke subvragen zijn relevant? Welke termen hangen ermee samen?
Dat helpt om content completer op te bouwen.
Completere artikelen schrijven
Waar blogs vroeger soms vrij oppervlakkig bleven, helpt AI juist om onderwerpen breder uit te werken. Niet alleen het hoofdonderwerp komt aan bod, maar ook aanvullende vragen en context. Dat kan positief zijn voor zowel de lezer als zoekmachines.
Tegelijkertijd blijft het belangrijk om onderscheidend te blijven. Juist nu steeds meer content met AI wordt geschreven, wordt een eigen invalshoek steeds waardevoller. Meer daarover lees je in het blog Wanneer AI mijn teksten juist slechter maakt.
Wat steeds minder goed werkt
Tegelijkertijd zie je ook een andere ontwikkeling ontstaan, iets wat ik persoonlijk steeds storender begin te vinden. Veel AI-content begint namelijk op elkaar te lijken.
Het ligt niet aan de structuur, want die klopt vaak prima. De basisinformatie meestal ook. Toch voelt een groot deel van die content opvallend vlak of generiek aan. En eerlijk gezegd begrijp ik wel waarom zoekmachines daar steeds kritischer naar kijken.
Waar Google steeds beter in wordt
Zoekmachines zoals Google proberen steeds beter te herkennen welke content daadwerkelijk waarde toevoegt. Dat gaat allang niet meer alleen om de vraag: “Beantwoordt deze pagina een vraag?”, maar ook, en misschien zelfs wel vooral, om: “Voegt deze pagina iets eigens toe?”
Daarbij lijken zaken als ervaring, geloofwaardigheid en unieke invalshoeken, ook wel EEAT-signalen genoemd, steeds belangrijker te worden.
En eerlijk gezegd zie ik dat ook steeds vaker terug in de zoekresultaten. Persoonlijke ervaringen, praktijkvoorbeelden en inhoud met echte nuance vallen sneller op tussen de enorme hoeveelheid standaardcontent.
AI alleen is meestal niet genoeg
Volgens mij ligt daar ook precies de grens van AI. Ja, AI kan razendsnel informatie structureren en verwerken, maar het heeft geen echte ervaring, twijfel of praktijkcontext.
Juist die menselijke laag maakt content vaak interessant. Nu steeds meer teksten met AI worden geschreven, worden nuance, observaties en eigen ervaringen alleen maar waardevoller.
En dat zijn precies de onderdelen die je niet volledig kunt automatiseren.
Hoe ik AI zelf gebruik
Ook binnen mijn eigen websites speelt AI inmiddels een duidelijke rol. Vooral tijdens de eerste fases van een artikel merk ik hoeveel tijd het kan schelen. Niet alleen bij het opzetten van structuur, maar ook tijdens het brainstormen of het verzamelen van verschillende invalshoeken rondom een onderwerp.
Vaak gebruik ik AI als hulpmiddel om sneller overzicht te krijgen. Bijvoorbeeld voor het ordenen van mijn gedachten en informatie, het maken van een eerste opzet of het uitwerken van losse ideeën die nog niet helemaal concreet zijn. Zeker wanneer er veel onderwerpen door elkaar lopen, helpt dat om sneller richting te krijgen binnen een artikel.
Maar daarna begint voor mij eigenlijk pas het echte schrijfwerk. Dan kijk ik kritisch naar welke stukken te algemeen zijn, waar nuance ontbreekt en welke informatie uiteindelijk toch niet relevant genoeg blijkt te zijn. Juist op dat punt probeer ik eigen observaties, praktijkervaringen en gevoel toe te voegen aan een tekst.
Vaak worden artikelen daar uiteindelijk menselijker van. Minder perfect misschien, maar wel herkenbaarder en persoonlijker.
Ben je geïnteresseerd in hoe ik samenwerk met AI en wil je daar meer over weten? Lees dan zeker ook het blog Hoe ik AI gebruik voor mijn blogs.
Binnen Content & AI deel ik mijn zoektocht naar hoe AI en content samen kunnen gaan zonder dat het persoonlijk verdwijnt. Geen perfecte antwoorden of snelle succesformules, maar observaties, experimenten en gedachten vanuit het proces zelf.
Geef een reactie