Wanneer je start met ondernemen heb je een visie. En bij die visie hoort vaak ook een bepaalde uitstraling, waaronder kleuren en branding. Toen ik MadeByStock.nl opzette, koos ik kleuren en stijlelementen die op dat moment goed voelden. Een branding die prima aansloot bij de richting die ik toen voor ogen had.
Maar inmiddels merk ik dat MadeByStock veranderd is. Niet alleen qua inhoud, maar ook in hoe ik het platform zie. Wat begon als een praktische website over ondernemen en websites bouwen, groeit steeds meer uit tot een plek waar ik mijn ondernemersreis documenteer, strategische keuzes onderbouw en open deel wat wel, maar ook juist niet, werkt. En daar hoort eigenlijk vanzelf een andere uitstraling bij.
Mijn branding liep achter op mijn positionering
De afgelopen tijd merkte ik het steeds vaker: de uitstraling van MadeByStock.nl voelde niet meer helemaal passend bij wat ik wilde uitstralen. De inhoud werd strategischer. Persoonlijker. Meer gelaagd ook. Minder gericht op snel een tip delen en meer op het proces achter het bouwen van websites, keuzes maken, experimenteren en groeien. Reflecterend is misschien wel een betere omschrijving.
Visueel bleef de site alleen nog een beetje hangen in een oudere versie van het merk. Niet verkeerd, de kleuren vind ik nog steeds mooi, maar het sluit niet meer helemaal aan bij waar MadeByStock langzaam naartoe beweegt.
En eigenlijk is dat best logisch. Soms groeit een platform inhoudelijk sneller dan visueel. Zeker wanneer een website organisch ontstaat in plaats van volledig vooraf uitgedacht wordt.
Het begon met één afbeelding
Eigenlijk begon het verrassend klein. Voor een nieuw blog maakte ik een uitgelichte afbeelding in een iets andere stijl dan normaal. Rustigere kleuren. Minder Pinterest-achtig. Meer editorial. Meer alsof het echt bij de inhoud hoorde, in plaats van alleen bedoeld te zijn om op te vallen. En ineens viel alles op z’n plek. Of nou ja… bijna alles.
Juist doordat die afbeelding zo goed voelde, begon de rest van de site ineens wat onrustiger aan te voelen. Het paarse kleurgebruik dat eerst prima werkte, voelde opeens drukker dan ik wilde. Minder volwassen misschien ook. Minder passend bij de richting die vanzelf lijkt te ontstaan. Niet omdat paars verkeerd is. Maar omdat het verhaal van MadeByStock.nl inmiddels veranderd is.
Branding is geen eenmalige keuze
Vroeger dacht ik dat branding iets was wat je één keer “goed” moest doen, waarna je er vooral vanaf moest blijven. Inmiddels kijk ik daar anders naar. Een merk groeit mee met de keuzes die je maakt. Met de doelgroep die je aantrekt. Met de manier waarop een website zich langzaam ontwikkelt. En soms ook gewoon met jezelf als ondernemer.
Zeker bij persoonlijke merken of contentplatforms verandert er onderweg veel. Niet alleen qua strategie, maar ook qua toon, uitstraling en visie. En soms merk je ineens dat iets visueel niet meer helemaal aansluit bij de inhoud die er inmiddels staat. Niet omdat het oude fout was. Maar omdat het simpelweg niet meer volledig klopt.
Wat ik nu zoek in de uitstraling van MadeByStock
De laatste tijd merk ik dat ik steeds meer behoefte krijg aan rust in de uitstraling van MadeByStock.nl. Minder felle contrasten. Minder “drukte”. Meer ruimte voor langere artikelen, reflectie en het proces achter de schermen.
De inhoud van de site is de afgelopen tijd veranderd. De blogs worden persoonlijker, inhoudelijker en soms ook wat experimenteler. Daar past voor mijn gevoel een stijl bij die zachter oogt en beter aansluit bij hoe de site inmiddels aanvoelt.
Misschien is dat uiteindelijk wel de kern ervan: de uitstraling begon simpelweg achter te lopen op de inhoud. En eerlijk? Dat voelt eigenlijk best logisch wanneer je een website bouwt terwijl je zelf ook verandert.
Kleine aanpassingen, groot verschil
Voor nu begin ik bewust klein. Geen complete redesign in één weekend, maar rustige veranderingen die stap voor stap ontstaan terwijl de site verder groeit.
Denk aan nieuwe uitgelichte afbeeldingen, subtiele aanpassingen in kleurgebruik, meer eenheid tussen artikelen en kleine designupdates verspreid over de website. Geen enorme ommezwaai, maar vooral wat meer rust en samenhang.
En eigenlijk voelt dat ook veel passender bij hoe MadeByStock.nl de afgelopen tijd ontstaan is. Niet vanuit een strak uitgestippeld plan, maar juist al bouwend. Door dingen uit te proberen, bij te sturen en langzaam te ontdekken wat wel, en juist niet, werkt. Want uiteindelijk draait deze website niet om een perfect eindresultaat.
Juist het bouwen, aanpassen, twijfelen, testen en langzaam zien ontstaan hoort bij het proces. En misschien is dat ook precies waarom deze nieuwe richting zo goed voelt.
Binnen Bouwen aan MadeByStock neem ik je mee achter de schermen in het proces van opnieuw bouwen, testen en bijsturen. Geen succesverhalen achteraf, maar het echte proces terwijl het gebeurt. Bekijk alle artikelen uit deze serie.
Geef een reactie